海外体育营销风生水起 "会玩"还得看MG品牌-车快报

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海外体育营销风生水起 "会玩"还得看MG品牌

2022-03-31 19:25 来源：

近日，MG品牌携手澳洲本土最负盛名的球队South Sydney Rabbitohs(南悉尼兔队)强势登陆澳大利亚全国橄榄球联赛（NRL），向2022新赛季的冠军奖杯发起冲击。MG在澳洲体育圈不断积累的良好口碑体现在了其澳洲市场销量的水涨船高，自去年2月份以来，MG已经连续13个月进入澳洲销量排名TOP10。

　　纯电动MG EZS

　　MG与South Sydney Rabbitohs的缘分始于2021年12月，双方共同宣布建立为期五年的战略合作关系。至此，MG经典的八角logo被印在传奇的红绿兔球衣正面，成为赛场上一道醒目的标识。MG也与超过50万名澳大利亚和新西兰体育迷直接互动，助力其进一步扎根澳新市场。此前，MG已经陆续与法国里昂足球俱乐部、意大利国家篮球队、澳大利亚国家篮球联赛（NBL）、阿德莱德港足球队、墨尔本之星板球队、新西兰Northern Mystics无板篮球队等多家体育组织和赛事达成战略合作，并于不久前成为阿曼足球锦标赛独家冠名赞助商，通过体育赛事与全球范围的年轻人对话，传递品牌运动精神，扩大MG在全球范围内的知名度和影响力。

　　MG赞助南悉尼兔队

　　精准的体育营销赢得了良好的口碑，叠加出色产品力，MG在澳洲市场持续热销。今年2月，MG在澳洲的销量达3767辆，同比增长24.9%，位列销量榜第7，是前十中唯一一个中国汽车品牌。具体到车型来看，燃油车MG ZS在小型SUV细分市场排名第一，纯电动MG EZS、MG eHS插电混动等新能源车型广受消费者喜爱。在与澳洲相近的新西兰市场，MG旗下多款热门车型也获得了权威汽车媒体的赞誉。2月，纯电动MG EZS荣获新西兰汽车媒体DriveLife颁布的“2021年度最有价值车型奖”；MG eHS插电混动荣获新西兰汽车媒体EVs&BEYOND颁布的“2021年度混动车型奖”。

　　MG eHS插电混动

　　对MG来说，在全球范围赞助顶级体育赛事，绝非简单的营销活动，而是“深耕当地市场、与本土用户沟通”的战略落地。这一战略目前成果显著，MG不仅成为了海外消费者眼中“全球之选，中国之光”，更在OneSight发布的《2021Q4 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》中，位列工业制造类第一，并连续拿下2021年Q2、Q3和Q4出海汽车品牌中的最高排名。MG将加速全球化发展进程，成长为国际市场的重要参与者。